O Competition Demystified é quase uma bíblia dentro da Ori. Não é por acaso que citamos o framework do livro em quase todos os debates que fazemos internamente. A principal pergunta que o livro nos ajuda a responder quando estamos analisando uma companhia é: isso é um bom negócio?
O Bruce Greenwald, professor de Columbia e autoridade no assunto Value Investing, descreve um framework para compreender se estamos falando de um negócio “commodity” ou de uma franquia de valor. A partir de estudos de caso de empresas como Wal-Mart, Apple e Coca Cola, ele aplica os conceitos apresentados, mostrando na prática o que move as decisões estratégicas de cada uma delas.